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画册印刷设计用色彩系列教程

2010年9月10日

画册印刷设计用色技巧使用最多的领域还是广告行业,本节着重介绍广告?#20449;?#33394;的规范、技巧,以?#26696;?#31181;媒介中用色效果。  

  一、广告色彩  

  现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素,大?#20197;?#36141;买生活必需品、画册印刷消费品的时候,一般都会选择那些有广告、有品牌的产品,感觉这些产品比较可?#24247;模?#26377;保障。广告的?#24247;?#20027;要是为了推销一种产品、宣传一个品牌,让消费者接受和了解,因此广告公司的设计师们在帮客户制作广告的时候,必须将产品和市场、消费者心理结合起来。 

  (一)广告色彩的传达、识别与象征作用  

  色彩是广告表现的一个重要因素,广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环?#22330;?#23545;人们?#26143;?#27963;动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义,通过不同商?#33539;?#20855;特色的色彩语言,使消费者更易识别和产生亲近感,商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。  

  现在,色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用,已受到越来越多的设计师和企业家们的重?#21360;?#22269;外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。  

  广告设计中,画册印刷除了色彩?#21335;?#24449;?#26434;?#21709;着人们的感受外,还需要利?#26790;?#23383;与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提,设计师还必须观察、总结生活?#26800;?#33394;彩语言,避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。  

 (二)广告色彩与消费心理  

  色彩能影响人的情绪,广告作品?#26800;?#26377;些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感,如?#26696;饃系?#22902;油黄色,给人以酥软的感觉,引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采?#38376;?#33394;的配合。  

  对商品色彩的恰当运用,在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素(本专题第一部分基础知识中有关于色彩和人的情感关系介绍),下面我们再?#22270;?#20010;基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。  

  1、画册印刷红色  

  视觉?#30899;?#24378;,让人觉得活跃、热烈,有朝气。在人们的观念中,红色往往与吉样、好运、喜庆相联系,它便自然成为一?#32440;?#26085;、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血?#27721;?#28779;炮,有一种生命?#23567;?#36339;动感,还有危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车?#38469;?#32418;颜色的。  

  2、黄色  

  明亮和娇美的颜色,有很?#24247;?#20809;明感,使人?#26800;?#26126;快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色,又有新生、单纯、天真的联想,还可以让人想起极?#25381;?#20859;的蛋黄、奶?#22270;?#20854;他食品。黄色又与病弱有关,植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此,黄色又使人?#26800;娇招欏?#36139;乏和不健康。  

  ?#22330;?#27225;色  

  兼有红与黄的优点,明?#28909;?#21644;,使人?#26800;?#28201;暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色,画册印刷?#25381;?#26361;养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此,橙色又易引起营养、香甜的联想,是?#23376;?#34987;人们所接受的颜色。在特定的国家和地区,橙色又与欺诈、嫉妒有联系。  

  4、蓝色  

  极?#35828;?#20919;色,具有沉静和理智的特性,恰好与红色相?#26434;Α?#34013;色易产生清彻、超?#36873;?#36828;离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉,?#19981;?#20135;生陌生?#23567;?#23396;独?#23567;?nbsp; 

  5、绿色  

  具有蓝色的沉静和黄色的明朗,又与人目然的生命相一致相吻?#24076;?#22240;此,它具有平衡人类心境的作用,是?#23376;?#34987;接受的色彩。绿色又与某些?#24418;?#25104;熟的果?#26723;?#39068;色一致,因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠?#23567;?nbsp; 

  6、紫色  

  具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性,又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。  

  以上通过一种色相产生正反两方面的心理效果介绍。在广告没计?#26800;?#29992;色,需要把握住消费者心理,运用特定的色彩关系,发挥出色彩特有的个性.为广告创意锦上添花。 

二、印刷色彩  

  印刷和广告可以说实际上它们有一致性,广告有多种表现手?#21361;?#22914;电?#21360;?#22810;媒体动画、平面设计等,广告的传播途径又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。那么在平面媒体和报纸?#31995;?#24191;告是为了更大范围的宣传广告产品,在纸面上印刷出版的。像我们平时看的电脑类报刊、时尚杂志上都有许多广告。  

  ?#27604;?#21360;刷制品并不一定?#38469;?#20026;了宣传广告产品,它也包含新闻、?#23435;?#20171;绍、小说故事?#20219;淖中?#30340;内容。不过我们可以得出的结论是印刷和广告在某种范围内是一个意思。下面我们介绍的印刷?#26800;?#33394;彩运用是和广告的色彩联系在一起的。  

  (一)报纸  
    
  现在的报纸有很多?#23478;丫?#37319;用了彩色版,经研究证实,在报纸广告中套印上红色,?#23665;?#40657;白广告的注意程度提高50%,采用全色广告可比黑白广告提高70%注意程度。在报纸广告中正确运用色彩,有很好的宣传作用。  

  1、吸引人们的注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多,其?#20449;?#33394;调(黄色、红色等)?#29616;?#20919;色调(蓝色、绿色等)更宣有吸引力。  

  2、能真?#26723;?#20877;现商品、?#23435;?#21644;景物的形态。很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电?#21360;?#27773;车、工艺品、服结等,有了色彩才能显得更加美观。  

  3、突出宣传的重点。在广告中如果要重点突出四方面内容,或是商品的哪一个部位,可以通过色彩便其显得更为醒目。  

  4、提高画面的感染力。彩色广告?#29616;?#40657;白广告更能激发话者的情感.使画面具有较?#24247;?#24863;染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般来说,女?#36828;?#21916;爱暖色,?#34892;远?#21916;爱冷色,青少年喜爱鲜艳色彩,中老年则喜爱深沉、稳重的色彩。  

  5、提高记忆效果。彩色广告?#29616;?#40657;白广告能给捎费者留下更深的印象,记忆效果也比较好。  

  色彩在广告表现中虽然起着重要的作用,但在广告作品中,如广告摄影或广告绘画,并不是色彩越多?#33014;茫?#24212;根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。有时色彩运用得过多.反而会破坏宣传效果。在报纸广告设计中,要注意恰?#33014;?#22788;。  

  (二)杂志  

  杂志广告比报纸广告更多地采用彩色印刷。由于一般杂志印刷较精美,纸张精细,所以广告作品的传真实性更好,同时要求杂志广告在设计过程中更注重色彩的运用,充分发挥画面的视觉感染力。例如,在宣传食品、服装(如下图)、室内装饰用品、豪华灯具、新轿?#26723;?#30340;广告中,?#26222;?#33394;彩的价值是明显的。  

  在这些广告中,色彩能?#20219;?#23383;更绘声绘色地告诉人们这些产品的优点和特色。如果消费者曾经在杂志广告中见过某种食品的包装或商标,那他们在超级市场里就更易对之进行辨认,并迅速作出购买决定。同样是一幅杂志产告作品,黑白广告与双色广告及彩色广告相比,其注目率是不同的。  
    
  由此可以说明彩色广告比黑白广告或双色广告,更能吸引更多的读者。一些心理学研究也表明,把广告画加上彩色?#38498;螅杂?#22686;加女性消费者的注目?#35270;?#21709;更大(如下图)。因而在杂志广告的设计过程中.?#26434;?#19968;些定向的、以女性为主要目标对象的广告,更多地采用彩色画面,或用彩色加以渲染,可以大大提高广告的注目?#30465;5比唬?#24425;色广告的费用会高些,不过彩色广告的读者增加?#26102;?#36215;成本的增加率更高。  

  平面设计师们发现,暖色调的广告?#29616;?#20919;色调的广告更具有吸引力。不少杂志的广告,常采?#38376;?#33394;调为主的设计方法。在杂志广告的色彩运用中,我们需要考虑各种色彩?#21335;?#24449;意义。在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色表现是高贵?#21335;?#24449;。绿色表现松弛、休息,象征着自然、健康、新?#30465;?#40657;色意味着庄重、严肃等等。广告的设计,必须根据其内容和视觉效果来选择整体的冷暖基调,然后再考虑?#26893;康?#33394;调。  

  总结:本系列专题主要为大?#21307;?#32461;了色彩的专业知识,以及在实际运用?#26800;?#19968;些注意事项、配色方法?#22270;记傘?#19981;知道大家看?#23435;?#31456;之后,对色彩的理解是不是更深刻一些,希望大?#20197;?#35774;计作品的时候,能?#31508;?STRONG>画册印刷回忆起本文提到的色彩运用知识,帮助你准确的用色。 
 

 
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